La publicité sur internet : une économie de dominance
Laurent Benzoni, Sara Clignet
Puissance et ciblage des audiences au cœur de la concurrence sur le marché publicitaire
Externalité du réseau et Winner takes all : les deux sources de la puissance sur internet
Le big data et le ciblage de masse individualisé
Conséquences sur le marché de la publicité
Conclusion